Creemos que la publicidad en Internet va mucho más allá del diseño de banners, es por eso que a partir de cada requerimiento planteamos una estrategia de comunicación online que en general involucra más de un formato (banners, micrositios promocionales, promociones dentro del sitio, e-mail marketing). En Néticos nos parece fundamental trabajar la creatividad y la planificación como un todo. Nuestra metodología consiste en realizar una planificación estratégica y táctica, evaluar la compra de medios que mejor se adapte a las necesidades y objetivos y realizar un monitoreo y evaluación integral de la campaña. Durante la etapa de planificación estratégica relacionamos los objetivos y conceptos de la marca con la estrategia de comunicación. De esta forma buscamos vincular los atributos de la marca con el perfil del consumidor. En la planificación táctica se evalúan según los objetivos de comunicación, qué variables son adecuadas para obtener los resultados esperados:  Contenidos: editorial, e-commerce, servicios  Look & feel: imagen del sitio  Visitas/Sesiones y Unique Visitors: el cruce de esta información nos da la frecuencia con que vuelven los usuarios.  Page Views: cruzadas con los unique visitors dan una idea de la cantidad de banners que ve cada usuario (“cuantos avisos van en la tanda”)  Perfil del usuario: información que el sitio brinda a nivel cuali – cuantitativo.  Relación cualitativa del sitio con el producto: evaluar la afinidad del sitio con el producto  Formato: se evalúa que tipo de aporte realiza cada formato al objetivo y en relación a la línea creativa La compra de medios se realiza según los objetivos y el presupuesto:  Costo por Mil (CPM)  Costo por adquisición (CPA)  Sponsor  Costo por clic (CPC) Realizamos el monitoreo y evaluación de la campaña desde el primer día, siguiendo la performance y el óptimo cumplimiento. Esto permite realizar cambios si fuera necesario. Para generar los reportes consideramos diversas variables de evaluación:  Performance de la campaña: global, por site, por canal, por banner (creatividad)  En cada caso se suministra: cantidad de impresiones “servidas” (banners expuestos), cantidad de clics, tasa de click-through.  Los análisis pueden realizarse con diferentes agrupamientos: día, hora, país de origen de los usuarios, etc.  En campañas con formatos RichMedia además se evalúa la permanencia frente al anuncio, la interactividad que realizó el usuario, etc.