Estrategias Interactivas Es el proceso de definición de los canales interactivos que unirán al anunciante con su audiencia. La comunicación en Internet va más allá del pautado de sitios on line: Por esta razón trabajamos en marketing y estrategias comunicacionales. Durante este proceso se relacionan objetivos y atributos y conceptos de la marca, vinculándolos con el perfil del consumidor. En esta etapa se investiga la competencia y las acciones previas de la marca, para evaluar el entorno. Además se estudian cuales son las características diferenciales del target. De la estrategia comunicacional, si esta lo requiere deriva la planificación estratégica de medios y a partir de esta se elabora la planificación táctica, en la que se controla cuales son los sitios que performan mejor en el target y se hace la evaluación de costo por contacto correspondiente. En la planificación táctica se evalúan que variables son adecuadas para obtener los resultados esperados y se definen los sitios/secciones que cumplan con las variables definidas en la planificación estratégica teniendo en cuenta los siguiente items: Contenido del sitio Editorial, e-commerce, servicios Look & feel Imagen del sitio Visitas/Sesiones, Page Views y Unique Visitors Datos cuantitativos Perfil del usuario Información que el sitio brinda a nivel cuali – cuantitativo. Formato Se evalúan las características de los mismos. Compra de medios Luego se procede a la compra de medios. Según los objetivos y el presupuesto se evaluará el tipo de compra:     • CPM     • Costo por adquisición     • Sponsor     • Costo por click Tracking Desde el primer día de campaña se realiza el monitoreo a fin de ir evaluando la performance y el óptimo cumplimiento. Se realizan reportes de campaña: según la duración de la misma se establece cada cuánto tiempo se entrega. Según el objetivo se diseña el reporte.